中国市场的特有现象正在催生特殊的经济态。在雾霾、PM2.5等环境问题在中国被大众所重视的同时，宣称能够“抗污染”、“防雾霾”的护肤品也开始被炒热。其中不仅有中小品牌跟进，连欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾等大牌也纷纷推出抗污染产品系列。但有业内人士对这些护肤品真正“抗雾霾”的功效表示了质疑。在抗雾霾护肤品大热的背后，实际上也反映出了国际大牌对于中国市场和消费者诉求的重视程度正在提升。
齐推“抗雾霾”产品
“层层排浊净化，睡醒，就见肌肤光柔新生。对抗PM2.5初老症”。这是宝洁公司旗下的老品牌玉兰油一款新产品“夜间净化精华源液”的官网宣传语。根据官方宣传，该款产品含有“复方三酸”，可以利用夜间时段纯化老废外层角质，避免污染颗粒沉积在肌肤表层造成深层损害。据了解，宝洁公司研发人员通过对200多名生活在北京市区和郊区的女性皮肤进行临床测试和生物化学分析，发现环境污染会造成皮肤出现缺水、屏障受损等问题，并据此研发了这一产品。
宝洁并不是惟一将“抗雾霾”作为一种产品功效进行宣传的企业。理肤泉在其官方微博上宣称，推出的安心霜产品，具有“独特抗PM2.5附着质地，修复受损屏障达42%”的功效;雅诗兰黛官方微博则称其肌透修护精粹蜜“抗得了雾霾，锁得住养分”;本土品牌丸美则以双项瑞士领先科技、三项国际权威专利来“拒绝雾霾肌”。
但北京商报记者发现，一众品牌虽反应快速借势，但均只止于防雾霾的“口号”，并未具体标明哪些成分或技术，对雾霾中的哪些污染物质具有怎样的防护或抵抗作用。一位不愿具名的业内人士在接受北京商报记者采访时表示，雾霾中的颗粒物可能会附着在皮肤表面，但如果每天进行清洁，这些附着的污染物是可以被洗干净的。“雾霾中可能会含有一些硫化物成分，这些成分会夺取皮肤中的游离氧原子，造成氧化反应。简单的说就是会造成皮肤的衰老。可以使用有效成分中和，降低污染物对皮肤的危害作用。此外，也可以采取阻挡方式，比如使用隔离产品在皮肤表面形成物理性的保护膜，阻碍污染成分入侵皮肤。”
但上述人士同时指出，目前，大牌化妆品企业推出的抗雾霾护肤品，其实基本上主打隔离、清洁和修护三大功能。但在雾霾这一环境问题未出现前，能够达到这些效果的产品就已经出现在市场上。“抗雾霾”新产品的宣传噱头要大于实际功效。
尚无相关标准
在调查中，北京商报记者发现，凡冠以“PM2.5化妆品”的单品或套装都价格不菲，均是该品牌系列中的高端产品。以宝洁的“夜间净化精华源液”为例，这款产品售价为390元/40ml，相比于玉兰油品牌的其他系列产品，价格高出约40%。同样是精华、肌底液类的产品，宝洁的“新生塑颜奇迹赋能肌底液”的售价仅为280元/40ml。
对此，郑州市食品药品监督管理局保健食品处处长刘文琪表示，“PM2.5化妆品”不是一个科学概念，首先没有相应的国家标准出台;其次，国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注“对抵挡PM2.5有一定功能”的字样，就不能被称做“PM2.5化妆品”，这仅仅是商家的促销噱头。如果要这样标注，必须提供足够的科学数据，证明产品确实有抗雾霾功效，否则有可能涉及虚假宣传。
“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业拿出具体的科研资料和数据支持。很多产品在雾霾这一概念出现之前，就是单纯的隔离霜、防晒霜、抗衰老精华液。抗雾霾很有可能是旧瓶装新酒。”日化行业专家赵向晖在接受北京商报记者采访时表示，企业宣传的“雾霾肌”，具体存在怎样的问题，是否能够被医学所检验是未知的。如果这不是一种可以被论证的皮肤问题，那么对应所谓的“雾霾肌”出现的各种产品本身就是悖论。
频打概念牌
实际上，应环境而生出诸多新概念，已经成为化妆品市场上各企业屡试不爽的老套路。几年前强推“无硅油”洗护产品的滋源，在近日又宣传“雾霾来袭，用滋源无硅油洗头水养护头皮洗出健康”，推出“滋源无硫酸盐系列洗头水”。但实际对抗雾霾的效果还有待考证。
赵向晖表示，在整个化妆品行业中，每过一段时间都会有新的流行概念出现，并在短时间内铺天盖地充斥着消费者的视线。参与炒作的不仅有国内品牌，也不乏国际大牌。几年前的微整护肤品、羊胎素以及各种冠名“药妆”的产品，多半存在伪概念，或是夸大了产品的实际功效。“这些被炒作的化妆品伪概念中，有些如昙花一现，还有些至今仍在影响消费者的认知。”
“从另一个角度来说，特别是对于国际大品牌而言，中国市场对于这些品牌的意义正在逐渐加大。为了迎合中国消费者的一些特殊需求，这些品牌也会因时因地地炒作一些概念。但消费者在选购产品时，还是需要擦亮眼睛，不要一味地听信宣传。”赵向晖表示。
