近年来，吹嘘产品具有神奇保健功效的广告并不少见，而且这些产品一般比普通产品价格要贵很多，但为什么仍有消费者会去购买?笔者认为，主要原因是消费者对于该领域不够熟悉，容易被忽悠。
高额利润的吸引及打网络广告监管“擦边球”，让部分商家乐此不疲。以月子水为例，一瓶普通矿泉水的价格一般为1到2元，而打上了所谓功效的月子水一瓶能卖到30至50元。另外，网络广告具有门槛低、成本低等特点，商家在线上以较少投入就能获得线下更大投入的同等甚至更好的效应。再加上网络无界，而现在广告监管实行属地原则(有界)，以有界管无界，执法人员难免有些力不从心。这就更给了这些商家生存的空间。
要让消费者认清这些“忽悠”的真面貌，需要多方面的努力。首先，相关部门要加强这方面的知识宣传，可通过电视、报纸、网络等媒体进行这方面的知识普及，以提高消费者的认知辨别能力;其次，监管部门要加强探索网络保健产品广告的有效监控方式，形成一套行之有效的方法;另外，要加大对网络保健产品广告的打击力度，对其多曝光，使消费者能够清楚了解掌握情况。
