导读：近年来，移动医疗已成为医药行业中的热点话题，随着科技的越来越发达，移动医疗的技术也是越来越强大。其中，电子病历(EMR)也得到了长足的发展。
据悉，电子病历的发展分为几种商业模式，目前最主要还是提供软件服务并提供云端存储，比如全美最大的电子病历提供上Epic。但以PracticeFusion为代表的另一种全免费模式也正获得日益强劲的增长动力。
电子病历在移动医疗时代获大发展
由于电子病历系统对医院收费不菲，尽管能获得政府的补贴，很多中小型医院依旧不愿在这些系统上进行投资。PracticeFusion在系统销售的过程中并不顺利，前有Epic这样的巨头，后有Allscripts这样的老牌公司。在市场无法打开局面的情况下，PracticeFusion通过Web工具免费向所有医生，实验室开放，提供电子病历系统。虽然向使用者免费，PracticeFusion的主要营收来源于药厂在电子病历系统的广告，以及对药厂、保险公司和研究机构开放的数据库。
由于医生在问诊的整个过程都需要对病人的过往病史有着较为全面的了解，电子病历系统对医生做出准确的诊断并开具药物有着非常重要的作用。因此，在电子病历系统中推送药品广告非常有效。默克制药就正在试图通过与电子病历提供商合作，通过电子病历渠道及时将药品信息传递给医生，帮助其更有效地作出临床决定和开处方。默克制药已经成立了特别的信息与创新团队，专门负责电子病历渠道建设。
PracticeFusion的野心并不限于电子病历，而是向前端的就诊预约和后端的药品疗效管理发展，意图在整个产业链进行布局。从这个角度来看，电子病历服务商在获得一定的市场份额后，将对医药零售领域特别是医药电商领域发起重构。
传统的医药零售模式是病人从医生处获得处方后在线上平台或零售药店获取药品，药品零售总体上来说与其他产品的销售差异不大。但这也意味着用户黏性小，更多的是依靠价格来竞争。而新型的医药零售将部分改变这一局面，推动医药零售更多的从产品导向转化为服务导向。
面对未来的变局，医药零售必须做出改变，如果仅仅还停留在将线下的产品搬到线上来卖这样简单的思维方式肯定是无法适应发展的。零售端必须向前延伸，不仅是简单的获取电子处方，还需要在电子病历领域与相关的服务商展开合作。
